... în mixul de marketing......................................................................... 50 3.2. Cererea.................................................................................................................. 52 3.3. Concurenta............................................................................................................. 54 3.4. Constrângeri legale.................................................................................................. 55 3.4.1. Tehnici de control ale evolutiei preturilor................................................... 55 3.4.2. Reglementari asupra preturilor destinate sa favorizeze libera concurenta.................................................................... 56 3.5. Obiectivele întreprinderii în materie de pret............................................................... 57 3.6. Caracteristicile produselor....................................................................................... 58 3.7. Submixul de preturi................................................................................................. 59 3.8. Optiuni strategice.................................................................................................... 60 Capitolul 4. Distributia................................................................................................................ 64 4.1. Continutul si rolul distributiei.................................................................................... 64 4.2. Intermediarul si functiile sale..................................................................................... 65 4.3. Canalele de distributie............................................................................................. 66 4.3.1. Dimensiunile canalelor de distributie.......................................................... 67 4.3.2. Structura canalelor de distributie............................................................... 67 4.3.3. Integrarea în procesul distributiei............................................................... 69 4.3.4. Intensitatea distributiei.............................................................................. 70 4.3.5. Comportamentul membrilor canalelor........................................................ 70 4.4. Strategia distributiei................................................................................................. 73 4.4.1. Alegerea unei strategii de distributie de catre producator........................... 73 4.4.1.1. Obiective strategice ale distributiei......................................................... 74 4.4.1.2. Mediul producatorului.......................................................................... 75 4.4.1.3. Definirea unei strategii de distributie....................................................... 76 4.4.1.4. Planul strategic de distributie.................................................................. 77 4.4.2. Alegerea strategica a distribuitorului.......................................................... 78 4.4.2.1. Obiectivele firmelor de distributie........................................................... ...

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