... Objetivos * Oportunidades * Aptitudes * Recursos Hoy en dia el Marketing juega rol crucial en el proceso de planeacion estrategica siendo el Gerente de Marketing uno de los contribuyentes funcionales mas importante para el proceso. (Antes: La empresa creaba un producto para que Marketing lo vendiera, hoy Marketing participa activamente en la creacion del producto) La Gestion de Marketing sienta sus bases en la Planeacion Estrategica de la empresa la cual esta presente en los 4 niveles de organización de una empresa: Corporativo-Divisional-Unidades de Negocios y Productos: a) Corporativo * Guia a toda la empresa * Asigna recursos para las Divisiones * Selecciona que negocios hacer, no hacer u/o eliminar b) Divisional Asigna recursos a las Unidades de Negocios dentro de la Division Realiza 4 actividades de planeación (=> Tb. válido a nivel Divisional): I. Definir la mision corporativa respondiendo a: * En que consiste nuestro negocio? * Quién es el cliente * Qué valora el cliente * Cuál sera nuestro negocio * Cuál deberia ser nuestro negocio ==> ...

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