... de las ventas en dólares y el 29% de éstos se especializaba solo en alfombras, perteneciendo Masterton Mills, Inc. a este último grupo. Las ventas en la industria de las Alfombras y Tapices se dividen en un 62% para el segmento residencial (US$6.073 millones) y un 38% para el segmento "ventas a contrata" (U$2.308 millones). La industria en general se caracteriza por un mal manejo de las estrategias de Marketing: * Falta de MK especialmente en segmento residencial, no fomenta la repetición de compra (recambio de Alfombras y Tapices) * No se comunican mejoras en nuevos productos al mercado * Menor gasto destinado a publicidad en comparación con otros fabricantes de consumo durable * No comunica dimensiones de valor agregado a los consumidores * Falta diferenciación de Alfombras y Tapices de otros cubrepisos * El precio se ha convertido la herramienta de MK más poderosa en la ultima década. Conduciendo a los fabricantes a focalizarse en la ...

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